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Pioneer DJ 又双叒被出售,最挣钱的 DJ 品牌到底是「香饽饽」还是「烫山芋」?

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· Dark$ide 发布于 2020-03-17    1 评论

近日关于 Pioneer DJ 公司的消息层出不穷,业内也爆出了有公司想要收购的意向。如今这一切终于尘埃落定,在公司更名为 AlphaTheta 之后,Pioneer DJ 终于花落来自日本的相片打印机制造商 — Noritsu。作为业内最挣钱的 DJ 品牌,为什么 Pioneer DJ 的经历会如此一波三折?


Noritsu 何方神圣?

相信大家对这个名字有点陌生,因为 Noritsu 并不生产消费机产品,更多的是 2B(企业对企业)的业务,同时也是柯达最大的合作伙伴之一。

这笔买卖有大手笔?

Noritsu 总共花了 $6.06 亿美元收购 Pioneer DJ 的所有股份,而当时老东家 KKR 花了 $5.51 亿美元。然而 KKR 并没有赚到钱,因为剩下约 $5500 万美元是新东家 Noritsu 需要负担的债务。

Pioneer DJ 何去何从?

跟以往关于 Pioneer DJ 的八卦一样,Pioneer DJ 依然会保留原有的品牌和产品运营,包括 Pioneer DJ 品牌以及旗下的 Rekordbox、KUVO、TORAIZ、Pioneer Professional Audio 等子品牌,产品线方面应该也不会有太大变化。


新东家意味着什么?

作为市场占有率最高的 DJ 品牌,短时间内多次易主,可以猜想 Pioneer DJ 的利润率并不理想。虽然 Pioneer DJ 定义了当今的俱乐部的设备标准,但作为个人消费级产品来说利润和销售量是否足以支撑公司的发展还值得讨论。而且进入数字时代以来,DJ 的形式和技术并没有产生大的变化,这也导致俱乐部很少更新 DJ 设备。再加上产品皮实耐用的特点,虽然 Pioneer DJ 一直推出新的旗舰产品,但 2B 的客户们并不买账。

具有商业嗅觉的 DJ 厂商都已经意识到,DJ 品牌的未来也许在于服务而不是硬件。虽然 Pioneer 很早就开始了布局,但效果并不明显,反倒是死对头 Denon DJ 的流媒体都快玩出花来了。

很多业内人士认为 Noritsu 能够为 Pioneer DJ 在供应链提供资源,但个人觉得 Noritsu 更大的优势在于服务与方案的整合。Noritsu 在 90 年代中期就推出了柯达的 Picture Maker 售货亭,而最近又推出了采用柯达软件系统的 MiniLab,Noritsu 卖 “套餐” 的能力可见一斑。

随着 Pioneer DJ 更名为 AlphaTheta,相信他们也开始在硬件以外的道路上探索了。眼下来说,Rekordbox 用户们丢歌单、丢音频文件的事件已经是家常便饭,订阅制和云服务是能够马上带来可观利润的服务。KKR 没玩好的,真心希望 Noritsu 能玩出点花样来。

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