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音乐人流媒体「脱贫秘籍」

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· 音频圈 发布于 2019-12-14

音乐的格式向来对音乐有着决定性的影响,随着磁带的流行,mixtape应运而生,而45转唱片的发明催生了“单曲”这种全新的发布形式。


还是

先从流媒体说起

音乐的格式向来对音乐有着决定性的影响,随着磁带的流行,mixtape应运而生,而45转唱片的发明催生了“单曲”这种全新的发布形式。

但没有哪种音乐形式能够像流媒体这样彻底改变了音乐,从音乐的创作产生,到音乐的消费传播。


现下是流媒体主宰的时代,流媒体音乐营收已经占据了全球音乐收入的一半。

流量为王的时代,流行歌曲的时长也跟着变短了。

据统计,Billboard Hot 100单曲榜的歌曲平均时长为3分半左右,而这一数据在2000年为4分多钟。同时,Billboard Hot 100单曲榜上时长短于两分半的歌曲数已从2015年的1增长至8。


两分半的歌儿也能火?

如果你也有这种误解,

或者

如果想要改变“搞音乐穷三代”的现状,

你可能首先要正确地,更深刻地认识流媒体。🔽


源YouTube频道:Quartz
源视频地址:www.youtube.com/watch?v=4oNbfflWE_g

音乐人们从Spotify,Apple Music,Tidal等流媒体平台的播放中获益,也因此开始改变做音乐的方式。比如时长越短的歌,越容易被平台算法所青睐,因为时长短的歌循环起来跑的数据量比时长长的歌要多得多。更多的播放量意味着更多流量,也就能带来更多收入。

据Repost Network CEO Jeff Ponchick所说,这份收入将会流向流媒体服务商,厂牌,经销商(可能是其一、其二,或全部)的口袋,最终单次播放量为音乐人带来的收益是0.004美分。因此,学会如何利用算法创造收入对音乐人来说日益重要。

以全球音乐平台的引领者Spotify为例,Spotify月活用户在2.32亿左右,在此基础上产生的用户数据及用户播放数据无疑是极其庞大的。这些流媒体数据和信息是一种全新的了解用户,探索用户喜好的方式。

Repost程序员的工作就是利用这些数据,帮助音乐人获得更多流量及粉丝。

为此,Repost给出了三点建议:

首先当然是缩短歌曲时长,一个小时可以播放一首时长1分钟的歌曲60次,时长60分钟的歌曲只能播放一次,而前者带来的播放收益却是后者的60倍。

其次,根据Spotify平台的算法,一首歌至少要播放30s才能计入1次播放,因此歌曲的前30s至关重要。不妨把歌曲的副歌/hook部分放到开头,吸引听众的注意,听众也会怀着在之后的段落中听到hook的期待延长播放时间。

最后,进入人气歌单,获得更多曝光,提高作品被听众发现的可能性。这一点,就需要像Repost这样的专业公司帮助完成了。

小结

一道选择题

流媒体平台很大程度上促进了音乐作品的传播,反之,要想在这些平台上获得更多的流量,音乐人也需要对作品做出让步和改变。

追逐流量能否做出好音乐?

答案并非绝对,但是在音乐人的创作中,难免产生流量当先和音乐为本的矛盾。


在这种是与非之间,你会如何选择?

一道简单的算术题,

时长1分钟的“彩铃式”歌曲和时长6分钟,音乐与情感表达更为完整的歌曲,同样的播放量收益却相差5倍,你会选择前者还是后者?

欢迎在评论区留下你的答案。

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