美国联邦贸易委员会最近开始调查主流乐器制造商对经销商“最低广告价格”的固定限制，涉嫌价格控制和垄断。

普及知识先，什么是“最低广告价格”？国际上关于产品的价格有多个标准：

• MSRP（Manufacturer's suggested retail price制造商指导零售价格），也是媒体可以公开公布的指导销售价格，通常是很高的
• Street Price（场外价格），一般指零售商的标准零售价格，通常是消费者买到产品时的价格
• MAP（最低广告价格），指经销商可以销售的最低价格，这个是消费者可以从正常渠道买到的最低价格

现在美国联邦贸易委员会要调查的正是MAP最低广告价格，因为制造商这样强制限制经销商不得销售低于MAP价格的举动，涉嫌价格控制，造成垄断。美国联邦贸易委员会已经向很多公司发去了传票，包括YAMAHA、Fender、Gibson、TEAC集团下的Tascam等较大的制造商和Guitar Center等较大的零售商进行调查。

MAP最低广告价格是在线乐器零售商最讨厌的东东了，因为有了MAP价格，他们不得不推行这个最低的零售价格，而不能自主定价来吸引到更多的潜在客户。就像我们看到的，美国大多数在线乐器零售商（Sweet Water、Audio-MIDI、Zzounds等等）的产品销售价格几乎都是一样的，因为它们都必须遵守MAP价格，不能提供比MAP价格更低的优惠折扣。

而MAP最低广告价格则是实体乐器零售商最稀饭的东东了，因为有了MAP价格，他们才能在与在线零售商的斗争中存活下去。

如果没有了MAP价格的保护，运营成本较低的在线乐器零售商就可以提供更低的价格来吸引用户，结果就是：大量的用户先跑到实体乐器零售店里，用他们肮脏的双手去玩遍每一件乐器，纠缠询问店员无数的烦人问题后，徜徉而去。回到家里，打开电脑上网??以比实体店更低的价格刷卡去购买自己刚刚选中的乐器，然后悠闲的等待送货上门。

去年最高法院曾对MAP价格做出过裁决，判定制造商为零售商制定的MAP价格并不是非法的，这更是给乐器制造商打了强心剂。但现在美国联邦贸易委员会则决定重新调查MAP价格的合法性，实际上美国有些州已经在自己调查MAP价格的合法性了，加州律师已经展开了对儿童玩具MAP价格的调查，哥伦比亚地区更是把这个调查延伸到了更多行业。

Fender公司回应说：“我们不想对美国联邦贸易委员会发表任何看法。”

Tascam公司发言人在问到是否收到传票时回应说：“确实有一些”，但拒绝给出更多细节。

Gibson和Guitar Center均拒绝任何评论，YAMAHA官方则不予回应。

貌似MAP价格是对制造商的一种保护措施，但它却使零售商缺少竞争，不过其中涉及太多的经济知识我也不好评论，还是大家来发表看法吧。不过这只是针对美国乐器市场，如果MAP价格在将来被打破，那么在线乐器零售商的价格会更便宜，一对比国内的价格更是惨不忍睹了，这可怎么办呢？我申请网通电信把Sweetwater直接封了吧，让我们眼不见为净好了……